Что изображено на самой тиражируемой открытке из России? И зачем их вкладывают в конверты? Краткая история универсального подарка

Люди дарят друг другу открытки несколько столетий; только в США на каждое Рождество отправляют около 1,3 миллиарда карточек. Для них создают тематические музеи, за ними охотятся коллекционеры, а самую старую в мире продали за 45 000 долларов. Вместе с хобби-гипермаркетом «Леонардо» за три минуты рассказываем историю поздравительной открытки длиной в несколько веков.

Китай: мастерство каллиграфии и открытка как оберег от чудовищ

Прообраз открыток появился в XV веке в Китае. Тогда они были скорее похожи на визитки, так как с их помощью назначали встречи. Мастера каллиграфии наносили иероглифы на тонкие деревянные дощечки — как правило, на них указывали имя человека и цель его визита. 

С поздравительными открытками в Китае связана особая традиция. Согласно древнекитайским легендам, в конце каждого года на страну нападает свирепый монстр Ниен, который пожирает все вокруг. Чтобы его отпугнуть, китайцы развешивали красные фонарики и запускали фейерверки, а еще рассылали друг другу открытки с пожеланиями удачи в новом году.

Англия: первые рождественские карточки и королевские привычки

В Европе традиция посылать близким рождественские открытки появилась в Англии, в Викторианскую эпоху. В 1843 году предприниматель Генри Коул впервые издал тираж из тысячи праздничных открыток с надписью «Веселого Рождества и счастливого Нового года». Со временем традиция стала популярнее: во-первых, карточки посылала даже сама королева; во-вторых, в Британии был принят закон, который позволял любому отправлять открытки по почте за один пенни. 

По мере того как обычай распространялся, а методы печати совершенствовались, открытки становились все более замысловатыми. На карточках изображали зимние сюжеты, персонажей народных обрядов и сказок. Иногда поздравительные картинки несли социальный подтекст: например, мертвые птицы на карточках должны были напомнить людям о бездомных детях, которым в холода особенно трудно выжить на улице. Некоторые открытки признаны национальным достоянием: в Британском музее и сегодня можно увидеть карточку с гравировкой художника Уильяма Мо Эгли. Он иллюстрировал некоторые книги Чарльза Диккенса.

В сети магазинов «Леонардо» можно найти все необходимые материалы, чтобы своими руками сделать новогоднюю открытку и другие рукодельные подарки. Если не хватает теоретических знаний, можно воспользоваться бесплатными мастер-классами. С их помощью получится не только открытка, но и елочная игрушка, украшения для квартиры в скандинавском стиле или кружка с фигуркой Санта-Клауса. 

США: бахрома, мультяшки и личное в конвертах

C годами отправка рождественских открыток стала модным увлечением: их дарили не только живущим в других городах родственникам, но и ближайшему окружению. Менялась и мода на изображения. В конце XIX века прусский иммигрант Луи Пранг возвел открытку в ранг искусства. Карточки стали печатать на качественной бумаге, чернила точно передавали цвета, а открытки дополнительно украшали бахромой, кисточками и другими элементами. 

С расцветом промышленности праздничных открыток становилось больше — теперь их посылали не только на Рождество, но и на другие праздники. Менялся и подход к поздравлениям: в 1910-х основатели компании Hallmark братья Холл стали вкладывать открытки в конверты, чтобы люди больше не стеснялись писать о личном. Позже братья подписали соглашение с Уолтом Диснеем и стали печатать на открытках героев любимых мультфильмов, а еще предложили видным художникам вроде Сальвадора Дали придумывать дизайн поздравительных карточек. 

Россия: открытки от художников и Рождество под запретом

В начале XX века открытки становятся популярными и в России. Изначально на них изображали городские достопримечательности, христианские сюжеты, зимние пейзажи и играющих детей. До революции дизайн карточек придумывали Александр Бенуа, Лев Бакст, Николай Рерих и другие художники.

После Октябрьской революции праздновать Рождество и Новый год запретили. Традиция обмениваться открытками возобновилась в годы Великой Отечественной войны — карточки выпускали даже в блокадном Ленинграде. Их сюжеты часто были связаны с войной: например, под надписью «Новогодний привет с фронта!» изображали танки и военных с винтовками.

В период оттепели открытки вновь становятся праздничными: с образами Деда Мороза и Снегурочки, кремлевскими курантами и лесными животными. Их популярность в советское время зашкаливает. В Книге рекордов России есть почтовая карточка с изображением новогодней балалайки, изданная тиражом в 55 миллионов экземпляров.     

В «Леонардо» можно найти материалы не только для новогоднего декора и открыток, но и для других хобби. Среди них — шитье, вязание, вышивка, живопись, скульптура и т. д. Идея для новогоднего подарка: если рукоделием занимаются друзья и близкие, им можно вручить сертификат в «Леонардо». Воспользоваться им можно в одном из 131 хобби-гипермаркета по всей стране.

Цифровой мир: открытки от незнакомцев и онлайн-подарки

Индустрия поздравительных открыток изменилась с развитием цифровых технологий. Теперь они стали более персонализированными: электронную авторскую карточку без труда можно сделать с помощью конструктора. При этом открытка может содержать разные сюжеты, следовать эстетике разных культур и даже быть анимированной. Для тех, кто предпочитает диджиталу крафт, есть масса идей для вдохновения: рукодельные открытки с собственным дизайном можно делать из бумаги и ткани, разнообразить их фотографиями, бусинами и другими элементами. 

Сегодня совершенно не обязательно дарить поздравительные открытки близким: обмениваться карточками можно и с незнакомцами. Во всем мире популярностью пользуется посткроссинг — проект, который позволяет дарить и получать открытки из любой точки мира. Почти 800 тысяч участников движения из 207 стран уже разослали почти 60 миллионов открыток, и присоединиться к ним можно в любой момент.

И сто лет назад, и сегодня люди получают рукодельные открытки. Создать их можно с помощью товаров из «Леонардо». Чтобы удивить получателя, открытку можно сделать в небанальной технике — например, с использованием спиртовых чернил. Вот здесь можно посмотреть понятную инструкцию, а тут — выбрать все, что понадобится для работы. «Леонардо» желает приятного творчества и воплощения креативных идей. Не скучайте в новогодние праздники и заходите в хобби-гипермаркеты за вдохновением.