Что такое скандинавский дизайн и почему он так популярен? Объясняет Urbanears
С середины XX века скандинавский дизайн во многом определяет, как одеваются и обставляют дома люди по всему миру. Типовая функциональная мебель, комфортная минималистичная одежда и изящная, но доступная техника — сложно представить другой регион, который так повлиял на внешний вид предметов, составляющих наш быт. Шведский производитель наушников Urbanears рассказывает, в чем секрет популярности скандинавского дизайна, и помогает разобраться в его сути на примере своих устройств.
Как появился скандинавский дизайн
Скандинавский стиль — гибкие линии, натуральные материалы и забота о комфорте — стал формироваться в первой половине ХХ века на волне демократизации и социального поворота в западной политике, который напрямую повлиял на искусство, архитектуру, дизайн. Дело в том, что на смену ремеслам и высокому искусству пришло индустриальное производство функциональных и доступных вещей. Строгость и простота вытеснили насыщенную декоративность и символизм.
Скандинавский вариант функционализма сформировался под влиянием школы Баухаус и других радикальных модернистов вроде Ле Корбюзье, но вместо того чтобы пойти по строго функциональному пути, обратился к человеку. Например, на Всемирной выставке в Париже 1937 года павильон Финляндии (его авторы — отец северного модернизма финский архитектор Алвар Аалто и его супруга Айно) отличался особой человечностью на фоне павильонов других стран — холодных и гигантоманских. Деревянная отделка, живые растения в горшках ручной работы, текстиль — декоративные элементы финского павильона были минималистичны, но при этом отсылали к богатой истории скандинавских ремесел.
Важно, что при всей своей внешней простоте скандинавский стиль наполнен революционными замыслами. Достаточно посмотреть на трехногую табуретку авторства того же Алвара Аалто или элегантные стулья из сплошного куска гнутой фанеры (серия 7 датского дизайнера Арне Якобсена) — они просты и функциональны, а потому невероятно популярны до сих пор. Неудивительно, что преисполненный гуманности скандинавский стиль после Второй мировой войны отлично вписался в интерьеры европейцев, мечтавших вернуться к нормальной жизни и домашнему уюту. А к концу 1950-х годов добрался и до США.
Простота и удобство прослеживаются и в одежде скандинавских дизайнеров. Креативный директор датского модного дома By Malene Birger Кристина Экстин считает, что хорошая пара джинсов, качественное пальто, удобные свитера и одежда, которую удобно носить слоями, — основа скандинавского стиля. Местные модельеры добиваются баланса между красотой и практичностью с помощью простых тканей — хлопок и шерсть в разы популярней шелка и бархата. Самую универсальную одежду придумывают в Швеции — Acne, H&M, COS, Vagabond и многие другие шведские бренды любят и носят каждый день во всем мире. А вот датские дизайнеры, например Ganni и ICHI, уже чуть более авангардные и смелые.
Основательница шведского бренда Filippa K Филиппа Кнутссон считает, что хорошая одежда в любом случае не столько меняет человека, сколько подчеркивает его индивидуальность. Этот же принцип разделяет шведская группа компаний Zound Industries, которая выпускает беспроводные наушники и портативную акустику. Они созданы будто бы по заветам основателей скандинавского дизайна, веривших, что стиль и инновации не просто идут рука об руку, но меняют жизни в лучшую сторону.
Близость к природе и отражение культуры
В северных странах короткий солнечный день и суровая погода, поэтому местные дизайнеры стремятся сохранить как можно больше света и тепла. Оттенки, которые они используют, можно найти в любом скандинавском лесу. Разрабатывая дизайн своих гаджетов, Urbanears уделяют большое внимание актуальным цветам. Обновлять цветовую палитру каждый сезон компания начала еще в легендарной линейке наушников Plattan, затем это распространилось и на наушники других серий. Например, беспроводные наушники Urbanears в этом сезоне выпустили в природных — темно-зеленом, антрацитовом, светло-сером и бледно-лиловом — оттенках. Они дополнят любой образ, при этом не перетягивая на себя все внимание.
И еще одна важная деталь. Компания Urbanears появилась в Стокгольме, и трепетное отношение к месту основания отражается в названиях самих гаджетов. Luma (так называются первые беспроводные наушники Urbanears, новинка компании) — в прошлом индустриальный район Стокгольма, где сейчас много современных жилых домов. В 1929–1930 годах здесь построили фабрику лампочек Luma, в честь нее назвали и весь район. Alby — это оживленный и мультикультурный пригород шведской столицы. Считается одним из главных центров культуры: здесь проживает цирковое сообщество и проходит ежегодный музыкальный фестиваль.
Функциональность с человеческим лицом
Скандинавский дизайн — это также автомобили и электроника. Главный принцип их производителей — характерный стиль, технологичность и удобство в использовании. Например, беспроводные наушники Urbanears Alby и Luma сопрягаются со смартфоном, как только их вынимают из чехла — при первом подключении настраиваете устройство, а дальше доставать телефон лишний раз не нужно: у наушников сенсорное управление. Созвониться можно даже с одним наушником, а поставить музыку на паузу — просто вынув его из уха. Модель Luma держит заряд 25 часов, идет в комплекте с беспроводным чехлом для зарядки. В каждом наушнике по два микрофона — чтобы качество звука во время телефонных звонков было лучше. В наушниках-вкладышах Alby аккумулятора хватит на 15 часов — чехол заряжается от USB-C. А конструкция модели блокирует все внешние звуки. Кроме того, Alby и Luma водонепроницаемы — они выдержат мелкий дождь, отлично подойдут для интенсивной пробежки.
Социальная ответственность
Скандинавские производители стремятся использовать перерабатываемые ткани и отказываться от пластика в производстве. Крупнейшие магазины мебели переводят лампы и светильники на светодиодные источники света (они тратят на 85% меньше энергии, чем традиционные лампы накаливания) и принимают мебель на переработку.
В 1990 году Совет по скандинавскому дизайну (несколько ключевых дизайнерских организаций скандинавских стран, продвигающих передовые дизайнерские наработки) выпустил манифест. Согласно ему, дизайн должен пропагандировать этичный, экологичный и экономичный образ жизни, а также стимулировать диалог между дизайнерами, производителями и покупателями. Подтвердить это несложно. Например, скандинавская мода популярна, потому что отвечает интересам большинства: чтобы носить северных дизайнеров, не нужна модельная фигура, много денег, богатая фантазия, проживание в комфортном климате. И даже регулярные визиты в химчистку: в Скандинавии эти услуги стоят недешево, поэтому одежда шьется таким образом, чтобы за ней было просто ухаживать.
Не менее важно, что скандинавский дизайн воплощает принципы движения к социальному равенству и политические ценности современных северных государств. «Скандинавский дизайн обладает натуральной красотой и удобством и создан для глубоко демократичных людей», — писали в 1954 году в американском журнале House Beautiful. Неудивительно, что после кризиса 2008 года, когда тренд на сверхпотребление пошел вниз, о модели шведского социализма стали говорить еще больше.
В Urbanears разделяют прогрессивные скандинавские ценности — толерантность, стремление к равенству и достойной жизни для всех, заботу о ментальном здоровье — и используют свой капитал, чтобы говорить о том, во что верят. Видеопроект бренда «Born to be heard» («Рождены, чтобы быть услышанными») посвящен активистам и инфлюенсерам, чьи голоса меняют мир к лучшему. А его кампания Listen to yourself («Прислушайся к себе») показывает творческих людей с неожиданной стороны, поддерживая тем самым свободу самовыражения.
Наконец, сам производитель наушников Urbanears, группа компаний Zound Industries, разработала целый ряд мер для более экологичного производства. Ее гаджеты работают дольше благодаря увеличенному сроку службы батарей, заменяемым и моющимся деталям, а также запасным частям. В производстве не используется ртуть и другие вредные химические вещества. Всего 3% продукции Zound Industries доставляют по воздуху — это значительно снижает выбросы углерода. Своих поставщиков компания также проверяет на соответствие принципам заботы об окружающей среде.
